Správa PPC reklamy | PPC specialista

Správa PPC kampaní není o reklamách. Je o vašem podnikání.

Když nám firma zavolá, že hledá správu PPC kampaní, první otázka nikdy nezní: „Kolik chcete utrácet za Google Ads?“ Ptáme se úplně jinak.

• Co prodáváte?
• Jaká je vaše marže?
• Kdo je váš ideální zákazník?
• Jaké obchodní cíle od reklamy očekáváte?
• Kolik poptávek nebo objednávek potřebujete?

Dokud nepochopíme vaše podnikání, nemůžeme navrhnout reklamu, která bude dlouhodobě fungovat. Právě tím podle nás začíná kvalitní správa PPC kampaní.

Nepřebíráme jen reklamní účet. Přebíráme odpovědnost.

Ve většině případů přebíráme již existující reklamní účet. Má to svůj důvod.

• Účet obsahuje historii, data, platební profil i informace, které mají pro další vývoj kampaní hodnotu.
• To ale neznamená, že převezmeme i původní kampaně.
• Ve většině případů navrhujeme novou strukturu a nové kampaně. Zachováme to, co funguje, a odstraníme to, co výkon brzdí.
• Naším cílem není opravit cizí práci za každou cenu.
• Naším cílem je vytvořit systém, který bude dlouhodobě fungovat.

První měsíc spolupráce při správě kampaní

První týdny jsou nejdůležitější. Ne proto, že bychom neustále měnili reklamy. Ale proto, že ověřujeme, zda všechna data dávají smysl. Při správě na Google Ads a Meta Ads kontrolujeme zejména:

• správné měření konverzí,
• nastavení Google Analytics 4,
• propojení reklamních systémů,
• měřicí kódy,
• kvalitu publika,
• cíle kampaní.

Teprve když máme jistotu, že data odpovídají skutečnosti, začínáme kampaně postupně optimalizovat. Pokud totiž měříte špatně, můžete dělat správná rozhodnutí nad špatnými daty.

Optimalizace PPC není klikání pro efekt

Často se setkáváme s představou, že správce PPC musí každý den něco měnit. My to vidíme jinak.

• Některé kampaně – například Performance Max – potřebují čas na získání dostatečného množství dat.
• Příliš časté zásahy mohou jejich výkon naopak zhoršit.
• Proto kampaně sledujeme průběžně, ale změny provádíme tehdy, kdy mají oporu v datech.
• Rozdíl je mezi dohledem nad kampaněmi a bezhlavým přepisováním jejich nastavení.

Jak poznáme dobře spravovaný účet

Když přebíráme účet po jiné firmě nebo freelancerovi, zaměřujeme se na několik oblastí.

• Jsou správně nastavené konverze?
• Odpovídá struktura kampaní obchodním cílům?
• Směřuje rozpočet tam, kde skutečně vznikají výsledky?
• Je vidět pravidelná a promyšlená práce?

 Nejde nám o to hledat chyby. Jde nám o to pochopit, proč kampaně fungují nebo nefungují.

Nevěříme každému reportu

Jednou jsme přebírali reklamní účet hotelu. Předchozí správa vykazovala vysoký počet konverzí. Při kontrole jsme ale zjistili, že za konverzi bylo považováno už samotné otevření poptávkového formuláře. Ve skutečnosti poptávky téměř nepřicházely. Právě proto vždy ověřujeme, co jednotlivá čísla skutečně znamenají.

• Graf může vypadat skvěle.
• Obchodní výsledek už ale nemusí.

Kdy klientovi řekneme „tudy ne“

Ne každé přání klienta automaticky splníme.

• Pokud jsme přesvědčeni, že navrhovaný postup nebude fungovat, řekneme to.
• Stejně tak doporučíme jinou cestu, pokud PPC reklama není pro daný byznys v dané chvíli nejvhodnějším řešením.
• Naším cílem není odsouhlasit každé přání.
• Naším cílem je pomoci klientovi dělat správná rozhodnutí.

Co získáte spoluprací s PAVLŮ-Innovation

• Partnera, který se nejdřív zajímá o vaše podnikání.
• Osobní komunikaci bez zbytečných mezičlánků.
• Důraz na správné měření a kvalitní data.
• Kampaně postavené na obchodních cílech.
• Dlouhodobou spolupráci místo jednorázových úprav.

Dobrá správa PPC reklamy

• Dobrá správa PPC kampaní nezačíná v Google Ads.
• Nejprve je potřeba pochopit vaše podnikání.
• Bez správného měření nemají čísla hodnotu.
• Kampaně optimalizujeme podle dat, ne podle kalendáře.
• Naším cílem jsou obchodní výsledky, ne hezké reporty.