Správa PPC kampaní, marketing

Správa PPC kampaní, marketing

PPC kampaně nejsou cíl. Jsou nástroj.

Spousta firem si myslí, že potřebuje PPC kampaně.My si tím nejsme vždy jistí. PPC je pouze jeden z nástrojů, jak získat nové zákazníky. Pokud dává ekonomický smysl, navrhneme ho. Pokud ne, řekneme vám to na rovinu. Právě proto nezačínáme nastavováním výkonnostních reklam. Nejdříve chceme pochopit vaše podnikání.

Co jsou PPC kampaně?

PPC (Pay Per Click) označuje typ online reklamy, ve které inzerent platí za kliknutí na reklamu.

V praxi ale nejde o kliknutí.Majitele firem zajímá, kolik reklama přinese poptávek, objednávek nebo nových zákazníků. Proto se při správě PPC kampaní nesoustředíme na počet kliknutí, ale na obchodní výsledky.

Kde mohou PPC kampaně běžet?

Podle typu podnikání vybíráme vhodné reklamní platformy. Nejčastěji pracujeme s:

• Google Ads
• Meta Ads (Facebook a Instagram)
• Sklik
• LinkedIn Ads
• TikTok Ads

Každá platforma má své silné stránky a ne každá je vhodná pro každý obor. Proto nevytváříme univerzální řešení.

Jak poznat, že PPC kampaně fungují?

Mnoho firem sleduje metriky jako:

• počet kliknutí,
• cena za kliknutí,
• počet zobrazení.

Tyto údaje jsou důležité, ale samy o sobě nic neříkají. Pro nás jsou podstatnější otázky:

• Kolik přinesla reklama poptávek?
• Kolik stála jedna poptávka?
• Jaká byla návratnost investice?
• Kolik nových zákazníků reklama skutečně přivedla?

To jsou čísla, podle kterých hodnotíme úspěch marketingových kampaní.

Nejčastější chyby v PPC kampaních

Při přebírání účtů se pravidelně setkáváme s podobnými problémy, například:

• špatně nastavené měření konverzí,
• příliš obecná klíčová slova,
• nevhodně rozdělené rozpočty,
• kampaně bez jasného cíle,
• reklamy směřující na nevhodné vstupní stránky.

 Tyto chyby často znamenají, že firma utrácí peníze, aniž by získávala odpovídající výsledky.

Jak spravujeme PPC kampaně v PAVLŮ-Innovation

• Nejdříve pochopíme váš obor.
• Zjistíme, kdo je váš zákazník.
• Podíváme se na konkurenci.
• Prověříme stávající reklamní účet.
• Ověříme správnost měření.
• A teprve potom připravíme strategii PPC kampaní.

Nevěříme univerzálním šablonám. Každá firma potřebuje jiné řešení.

Kdy PPC kampaně doporučujeme?

PPC kampaně dávají smysl například pro:

• výrobní firmy,
• e-shopy,
• lokální služby,
• B2B společnosti,
• hotely,
• technologické firmy,
• stavebnictví,
• zdravotnictví,
• vzdělávání.

Pokud si nejsme jistí, že reklama bude ekonomicky fungovat, řekneme to otevřeně.

Proč si firmy vybírají PAVLŮ-Innovation

• Neprodáváme kliknutí.
• Neprodáváme grafy.
• Neprodáváme reporty.
• Pomáháme firmám získávat nové zákazníky prostřednictvím dobře řízených PPC kampaní.
• Naším cílem není utratit co nejvyšší rozpočet.
• Naším cílem je, aby reklama dlouhodobě vydělávala.

PPC kampaně jsou prostředek, nikoliv cíl. Dobrá reklama začíná pochopením Vašeho podnikání. Úspěch měříme obchodními výsledky. Dlouhodobé partnerství je důležitější než krátkodobé výkyvy výkonu.