Kolik stojí správa PPC kampaní? Cena PPC?

Kolik stojí správa PPC kampaní?

Je to jedna z prvních otázek, kterou na schůzkách dostáváme.

„Kolik stojí správa PPC kampaní?“

A upřímně? Je to stejná otázka, jako kdybyste se stavební firmy zeptali: „Kolik stojí postavit dům?“

Správná odpověď totiž zní:

• Záleží na tom, co od PPC kampaní očekáváte.
• Proto v PAVLŮ-Innovation nikdy nezačínáme ceníkem.
• Nejdříve chceme pochopit vaše podnikání.

Nejdřív potřebujeme poznat váš byznys

Než navrhneme rozpočet nebo způsob spolupráce, zajímá nás několik věcí.

• Jaké produkty nebo služby prodáváte?
• Jaká je vaše průměrná marže?
• Jakou hodnotu má jedna zakázka?
• Jak dlouho u vás zákazník zůstává?
• Kolik nových poptávek potřebujete měsíčně?
• Kdo je vaše konkurence?

Teprve potom lze odhadnout, jak velký rozpočet dává ekonomický smysl. Naším cílem není utratit co nejvíce peněz. Naším cílem je, aby se reklama vyplatila.

Kolik investovat do PPC reklamy?

Neexistuje univerzální částka.

• Každý obor je jiný.

Jiné náklady bude mít lokální instalatér. Jiné výrobní firma. Jiné e-shop. A jiné technologická společnost. U menších lokálních služeb se často jako minimální smysluplný reklamní rozpočet pohybuje přibližně od 5 000 Kč měsíčně do samotné reklamy. U konkurenčních oborů nebo větších firem bývají rozpočty výrazně vyšší. Nejde ale o to utratit určitou částku.

• Důležité je, aby rozpočet odpovídal vašim obchodním cílům.

Nejlevnější správa bývá často nejdražší

Řada firem vybírá správce PPC podle ceny. Je to pochopitelné.

Jenže právě tady vznikají nejdražší chyby.

1. Špatně nastavené měření.
2. Nevhodně zvolená strategie.
3. Příliš obecná klíčová slova.
4. Nebo kampaně, které běží měsíce bez skutečné optimalizace.

Taková správa může stát výrazně více než kvalitní spolupráce s odborníkem.Proto doporučujeme dívat se na cenu až jako na jeden z posledních parametrů.

Co je součástí ceny kvalitní správy PPC kampaní?

Správa PPC kampaní podle nás nezačíná klikáním v reklamním systému. Začíná pochopením podnikání.Součástí spolupráce je například:

• úvodní konzultace,
• pochopení obchodního modelu,
• kontrola měření,
• analýza stávajícího účtu,
• návrh nové strategie,
• vytvoření nebo převzetí kampaní,
• průběžná optimalizace,
• pravidelná komunikace,
• společné vyhodnocování výsledků.

Kampaně většinou nevytváříme podle toho, jak je nastavil někdo před námi. Pokud vidíme lepší řešení, navrhneme novou strukturu.Historii účtu zachováme, ale strategii stavíme podle současných cílů firmy.

Co u nás neplatíte navíc

Tohle je jedna z věcí, kterou klienti často ocení. Začátek spolupráce u nás není postavený na drahém auditu.

• Ano, reklamní účet si projdeme.
• Ano, zkontrolujeme měření, kampaně i nastavení.
• Ale neděláme z auditu samostatný produkt za desítky tisíc korun.
• Potřebujeme ho hlavně proto, abychom navrhli správné řešení.

Stejně tak si většinou neúčtujeme jednorázové založení nových kampaní. Pokud spolupráci zahájíme, je vytvoření kampaní běžnou součástí startu projektu.

Kdy vám PPC kampaně naopak nedoporučíme

Možná to zní zvláštně. Ale někdy klientovi doporučíme, aby PPC zatím nespouštěl. Například když:

• web není připravený na získávání poptávek,
• marže jsou příliš nízké,
• obchodní model nedává ekonomický smysl,
• očekávání neodpovídají realitě.

 Nechceme prodávat správu kampaní za každou cenu. Chceme budovat dlouhodobé spolupráce, které dávají smysl oběma stranám.

Jak poznáte, že se investice do PPC vyplatila?

• Ne podle počtu kliknutí.
• Ne podle počtu zobrazení.
• Ale podle toho, že reklama přináší nové zákazníky. 

Proto společně sledujeme především:

• počet kvalitních poptávek,
• cenu za získání zákazníka,
• návratnost investice,
• dlouhodobý přínos pro vaše podnikání.

Kliknutí sama o sobě faktury nezaplatí. Noví zákazníci ano.

Z praxe PAVLŮ-Innovation

Jednou jsme přebírali účet hotelu, kde předchozí správa vykazovala desítky konverzí měsíčně.

Na první pohled to vypadalo skvěle. Po kontrole jsme ale zjistili, že za konverzi bylo považováno už pouhé otevření stránky s poptávkovým formulářem. Skutečných poptávek bylo jen minimum.

• Právě proto vždy nejprve ověřujeme, že měříme správná data.
• Teprve potom dává smysl řešit optimalizaci.

Shrnutí k cenám kampaní PPC

• Cena správy PPC kampaní není nejdůležitější údaj.
• Nejdříve je potřeba pochopit vaše podnikání.
• Rozpočet se vždy odvíjí od obchodních cílů.
• Kvalitní partner vám někdy doporučí PPC vůbec nespouštět.
• Dobrá reklama nevydělává kliknutí. Vydělává peníze.